Cambria, il gusto che fa storia

Cambria affida a JacLeRoi la direzione creativa per l’allestimento del suo stand a Vinitaly 2018

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Cambria, azienda vitivinicola con sede a Furnari, in provincia di Messina, nota al pubblico dei winelovers e non solo per la sua linea di vini prodotti a base Nocera, ha affidato a JacLeRoi, l’agenzia pubblicitaria specializzata in food & wine, la direzione creativa per l’allestimento del suo nuovo stand al Vinitaly 2018.

Obiettivo di comunicazione del progetto è stato quello di, a partire dalla più grande manifestazione dedicata al mondo del vino d’Italia, lanciare la nuova immagine della cantina, associando in modo forte e riconoscibile il nome Cambria a quello del Nocera, il suo vitigno più rappresentativo e prestigioso.

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Il concetto di partenza proposto per lo stand è stato di comunicare lo stretto legame fra il marchio e il vitigno attraverso la narrazione della storia dello stesso, raccontata per l’occasione attraverso le 6 bottiglie più rappresentative della linea “Magnificenza”, che diventano così, le 6 “tappe del racconto” del filone narrativo e di comunicazione. Cuore pulsante della promozione di marca sono state le 6 referenze a base Nocera, rese protagoniste assolute dello stand attraverso la loro esposizione su totem quadrifacciali.

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La disposizione degli stessi totem, a seconda del punto di arrivo, consentiva ai visitatori di ammirare le immagini evocative tramite un gioco di prospettiva. Nella parte posteriore di ogni totem, è stato possibile toccare “con mano” il terreno e i sentori di ogni bottiglia, permettendo così agli ospiti dello stand di vivere in modo reale e coinvolgente i diversi elementi che da sempre contraddistinguono i vini Cambria.

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Oltre all’allestimento dello stand, l’agenzia JacLeRoi si è occupata dell’ideazione e produzione del nuovo Pay Off (“Il gusto che fa storia”) e del nuovo manifesto di campagna, oltre che alla pubblicazione dei nuovi cataloghi prodotto e all’immagine coordinata applicata sui diversi strumenti commerciali (biglietti da visita, leaflet, carpette ecc.). Inoltre, durante la manifestazione veronese, sono state organizzate attività di PR e incontri di degustazione dedicate alla linea Nocera con esperti sommelier e giornalisti di settore.

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