Campagna pubblicitaria globale per Bruschette Maretti

Un'importante operazione di rebranding per il rilancio del brand Bruschette Maretti

maretti_bite_the-sun

A seguito di una gara di comunicazione tra diverse agenzie pubblicitarie internazionali, siamo stati scelti, in quanto agenzia pubblicitaria specializzata nel food advertising, per curare il rilancio del brand Bruschette Maretti di Ficosota. Multinazionale bulgara, con sedi in tutto il mondo, Ficosota opera nell’ottica della cross-category e produce FMCG (Fast Moving Consumer Goods), ovvero beni di largo consumo dal costo accessibile.
Come agenzia pubblicitaria food abbiamo elaborato un piano di comunicazione globale per un’ innovativa campagna di advertising rivolta ai mercati del Nord America, West Europe, Asia Pacific, e al consolidamento dell’Est Europa.

maretti_simplyitalian
maretti_bite_the-sun2

Punto di forza del piano strategico è la sua modularità, ovvero la capacità di adattare il piano di comunicazione a seconda della maturità dei mercati e della penetrazione del brand.
Il piano strategico ha una durata di tre anni e si articola in tre moduli: Educational, Authenticity ed Envisioning. Educational si riferisce ai mercati dove non esiste questa categoria di prodotto, Authenticity si riferisce ai paesi in cui questa categoria è già sviluppata, mentre Envisioning si rivolge ai mercati dove il brand Bruschette Maretti è gia conosciuto.

maretti_bite_generator

Ogni modulo della strategia è preceduto da una fase di setup, in modo tale da adattare il piano di comunicazione al mercato di riferimento. Sono state poi individuate tutte le attività di comunicazione attuabili e maggiormente adatte ad ogni mercato.

maretti_bite_the-sun_3

Sulla base della strategia, abbiamo ideato il concept creativo, che si traduce nella definizione della key-tagline “bite the sun”. Ci siamo ispirati al sole come simbolo di italianità e, allo stesso tempo, di momenti di gioia da condividere. Il messaggio che questa tagline vuole veicolare è che in ogni bruschetta Maretti c’è il sole italiano. Il concept creativo è stato articolato rispecchiando i tre moduli definiti nella strategia. Elementi comuni di tutti i visual sono le colline toscane sullo sfondo, per enfatizzare l’italianità, e il sole, che gioca un ruolo centrale.

maretti_bite_the-sun_2
maretti_simplyitalian_pop

Per attuare questa operazione di rebranding e rilanciare il brand sono state attivate campagne pubblicitarie above the line, film commerciali e pubblicità su stampa. Sono stati ideati efficaci materiali P.O.P relativi alla comunicazione e promozione del prodotto sui punti vendita.
Inoltre è stato girato a Parma un video virale per lanciare la “Maretti challenge”, una campagna social engaging.

maretti_onebitemore