Packaging design per la linea precotti di Cesare Fiorucci S.p.A.

JacLeRoi ha realizzato il packaging design della gamma precotti Fiorucci: cotechino e zampone.

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L’azienda Cesare Fiorucci S.p.A. ha affidato a JacLeRoi, l’agenzia di comunicazione e pubblicità di Parma con cui collabora da anni, la realizzazione del packaging design dell’intera linea precotti composta da cotechino e zampone. Obiettivo principale quello di sviluppare un visual concept coerente con i valori aziendali di gusto, tradizione, rispetto delle origini ed artigianalità. La linea precotti di Fiorucci ha come mission essere distintiva e facilmente riconoscibile nel mercato di riferimento rispetto ai competitors.

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Il concept nasce dall’importanza del richiamo del passato, quello fatto di cose semplici e rustiche. L’anima antica del brand deve però fondersi con quella attuale dove la vita frenetica e i tempi ridotti richiedono soluzioni gastronomiche facili, sicure e veloci. Il packaging design gioca sulla verticalità e sul grande impatto fotografico. Protagonisti del pack i due scatti #foodporn del cotechino e dello zampone che stimolano immediatamente l’appetito del consumatore.

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Attorno ad essi, i testi si muovono in modo sinuoso mentre i colori crema/bistro creano un gioco di sovrapposizioni che dà movimento e rende il pack esteticamente accattivante e conferma il family feeling con le altre linee del brand. Sul lato del packaging una proposta di ricettazione che richiama elementi della cucina regionale italiana in una chiave più gourmet per sottolineare la grande versatilità del prodotto che non è più solo legato alle festività natalizie ma è perfetto tutto l’anno.

Le ricette sono esposte in modo semplice e chiaro e vengono aiutate da uno scatto fotografico e ben impiattato per sottolineare che anche le ricette più rustiche devono essere valorizzate e decorate con un tocco gourmet. Il risultato è una linea golosa e attenta ai bisogni dei consumatori che sempre più vogliono trovare l’anello mancante tra tradizione e innovazione, tra facilità d’uso e bontà degli ingredienti. La linea precotti è il perfetto link tra il passato delle norcinerie d’una volta e la modernità che rende un piatto goloso come il cotechino o lo zampone alla portata di tutti.