Ingredienti naturali e green beauty: la digital strategy di Natur Erbe

Social media activation e Digital PR per il brand a filosofia erboristica di Althea

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JacLeRoi, l’agenzia di comunicazione e pubblicità di Parma, è stata incaricata dall’azienda di cosmesi Althea per il rilancio digital di Natur Erbe. Natur Erbe, dal 1970, è un brand del settore erboristico, specializzato in prodotti per la cura dei capelli. Da sempre l’azienda si impegna a realizzare non dei semplici cosmetici per la cura del corpo, ma dei veri e propri strumenti di benessere, in armonia con la natura e rispettosi dell’ambiente.

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JacLeRoi ha realizzato una social strategy per presentare il brand sulle piattaforme digitali (Facebook e Instagram) in modo convincente e coerente con la brand identity del marchio. La social activation ha preso il via con una proposta di storytelling che comunicasse tutti i valori principali dell’azienda come il rispetto dell’ambiente, la semplicità e la naturalità degli ingredienti e le loro proprietà.

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Il piano editoriale di Natur Erbe viene racchiuso da una macchia di colore in acquerello che rappresenta la tonalità di tinta del mese. Questa macchia è uno stratagemma grafico per creare un’idea di insieme e una coerenza di feed su Instagram. Infatti, tutti i post sono circondati da questa macchia e ognuno di essi racconta una parte del brand: dai post istituzionali dove vengono presentati i prodotti e le loro caratteristiche ai post lifestyle con consigli di benessere naturale fino alle illustrazioni degli ingredienti presenti nei prodotti con le rispettive proprietà.

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Il risultato è quello di un piano editoriale completo ed esteticamente piacevole che racconta il mood del brand ed è “inspirational” per gli utenti che desiderano avere uno stile di vita più improntato sul benessere personale, sul rispetto dell’ambiente e sulle scelte consapevoli in ambito cosmetico.

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Lo stile di vita di Nature Ebe è stato promosso dall’hashtag di riferimento, #ShowYourNature, un vero mantra che sottolineare l’importanza di accettarsi e di sentirsi bene con sè stessi nel modo più “natural” possibile. La social activation è potenziata inoltre da una costante attività di Digital PR con influencer del mondo green e beauty, vere e proprie madrine del lifestyle promosso dal brand e dell’inno #ShowYourNature.