Evolversi senza snaturarsi. Seguire il consumatore che cambia il suo stile di vita ma non dimenticare mai le proprie radici. Il key visual della campagna è rappresentato da un quadrato nero che racchiude e abbraccia il claim e il logo e viene oltrepassato da un filo rosso delicato e intrecciato. Questo “fil rouge” diventa così il simbolo di unione e convivialità: attorno a un tavolo con un tagliere di salumi, diventiamo tutti una cosa sola. Siamo tutti legati nella condivisione di un momento dove Salumificio San Michele diventa testimone di un’autenticità tutta italiana, quella dei momenti di quotidiana felicità. Il claim “dietro ogni storia vera” viene perfettamente valorizzato dalla comunicazione social (Instagram) grazie all’utilizzo degli slider nei post. La meccanica che l’utente è portato a compiere è proprio quella di sfogliare il post come se fosse la pagina di un libro, di scoprire qualcosa in più toccando con mano, anzi… con dito! Le “storie vere” di cui è testimone San Michele vengono narrate con un metodo teasing: un titolo accattivante che catturi l’attenzione e una storia che nasce e si conclude solo grazie al tocco umano dell’utente che esplora e va in profondità cercando il finale di quella storia che ha, come happy ending, i prodotti San Michele. Il mood del piano editoriale è coerente con il key visual. In esso viene alternato il racconto dell’azienda con immagini black and white, le storie vere e fotografie appetitose che raccontano di occasioni d’uso, ricette e collaborazioni con influencer. Il risultato è una concept creativo d’impatto , con una forte personalità stilistica ed immediata riconoscibilità.