È stato individuato il nuovo percorso da intraprendere partendo dal concetto di “cura”: Molino Grassi, infatti, è molto attento a chi consuma, a chi coltiva e a chi lavora fianco a fianco con loro per creare farine di altissima qualità dalla filiera controllata. Così nasce “Abbiamo cura”, il claim di tutte le campagne on air che abbraccia il mondo B2B e quello B2C proprio perché è un concetto polivalente, al centro di tutto. Abbiamo cura parte dall’assunto che la lavorazione della farina è tra le opere di artigianato più antiche al mondo. Nei secoli, mani esperte hanno coltivato, selezionato e macinato i cereali, per consentire ad altre mani, quelle dei panificatori, dei pasticceri, dei pizzaioli di creare la migliore tradizione gastronomica italiana. La filiera del grano ha bisogno di continue attenzioni per arrivare dal campo alla tavola La campagna riposiziona l’identità di Molino Grassi nei tre scenari di competenza: il campo, il mulino e gli utilizzatori delle farine. I tre scenari si alternano, per raccontare un’azienda che è attenta e presente nell’intera filiera. Il concept creativo diventa così il fil rouge per tutte le attività di comunicazione: dall’advertising al social media management, con un piano editoriale che viaggia dal campo alla tavola, dai consumatori finali al segmento B2B di pizzaioli, panettieri e Maestri dell’arte bianca. La stessa cura viene trasmessa anche nelle attività di formazione “I percorsi del Molino” che, data l’emergenza sanitaria, si è trasformata in una vera e propria scuola itinerante e totalmente digitale con webinar e dirette social. Il risultato è una brand identity coerente che rispecchia i valori del marchio e aziendali: attenzione, qualità, famiglia e, ovviamente, cura.