PARMACOTTO

IL RILANCIO DI PARMACOTTO SUI SOCIAL MEDIA

CLIENTE  Parmacotto / OGGETTO Digital , Branding

Parmacotto ha scelto di affrontare la rinascita del proprio brand puntando sul digital, scegliendo JacLeRoi, agenzia pubblicitaria specializzata nel food, per rilanciare il brand sui social media dopo anni di silenzio. L’obiettivo: ottenere una strategia di brand positioning forte, cosciente del passato ma in grado di rilanciare la marca anno dopo anno. Un ritorno digital in grande stile La strategia di riposizionamento del brand individuata si articola in tre fasi: l’analisi di social listening, lo sviluppo del documento di brand essence e la creazione della digital campaign. A seguito della prima fase di social listening, in cui è stata esaminata la brand reputation online, valutando la percezione dei consumatori, l’evoluzione del sentiment e l’influence del marchio, è avvenuto lo sviluppo della brand essence.
Un ritorno digital in grande stile

Una nuova brand signature: stile sottile

Pink is the new black come filosofia digital
Questa ha permesso di individuare i valori del brand su cui fondare la campagna digital, come la garanzia di un prodotto di alta qualità e di grande tradizione, la sicurezza di una lista di ingredienti corta, la forte notorietà della marca, ma anche l’eleganza delle grandi firme italiane e la contemporaneità. Grazie alle analisi compiute da JacLeRoi, Parmacotto ha trovato una nuova comunicazione, contemporanea e delicata, che trova la sua massima espressione nella brand signature “ Stile Sottile”. Per sviluppare contenuti ad hoc per i vari canali social, sono stati individuati 4 storytelling: dal più istituzionale ai pairing food fino a #pinkisthenewblack, una vera e propria filosofia rosa-centrica basata sul buonumore e sul mood allegro e conviviale tipico del brand.
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