NATURERBE

SOCIAL & NATURAL STRATEGY

CLIENTE Naturerbe / OGGETTO Digital, styling

Natur Erbe, dal 1970, è un brand del settore erboristico, specializzato in prodotti per la cura dei capelli, dei veri e propri strumenti di benessere, in armonia con la natura e rispettosi dell’ambiente. JacLeRoi cura la comunicazione social del marchio proponendo una digital strategy in continua evoluzione che segue i trend del mondo erboristico e haircare ma non solo. L’obiettivo di Natur Erbe, infatti, non è solo quello di proporre prodotti tricologici di alta qualità ma anche trasmettere una filosofia e uno stile di vita improntato su scelte naturali, sostenibilità e amore per sé stessi e per il proprio pianeta. Proprio per questo motivo la social strategy del brand traccia un percorso alternativo, non beauty-centrico con l’obiettivo di trasmettere qualcosa in più all’utente oltre alla ricerca della bellezza esteriore. Questa ricerca si esprime attraverso il mood dei servizi fotografici caldi, accoglienti e rassicuranti e negli scatti degli estratti biologici presenti nelle tinture che vengono presentati nelle loro versioni reali, 100% naturali. Il consumatore-tipo di Natur Erbe, infatti, ricerca situazioni quotidiane che siano un inno alla bellezza delle piccole cose, come una pausa relax fatta di coccole ai capelli, un libro da iniziare e una tazza di cioccolata calda mentre fuori piove.
Dalla bellezza esteriore a quella interiore con riferimenti ad arte, letteratura e poesia

Raccontare la filosofia erboristica del brand con shooting cozy e naturali

Un inno al self-love a tinte green
Lo stile del piano editoriale riprende la filosofia danese dell’Hygge: una parola intraducibile che riassume un’atmosfera cozy, fatta di candele accese, natura e momenti di “banale” felicità quotidiana. La social strategy prevede inoltre un progetto collaterale di influencer marketing che vuole evidenziare ancora di più il concetto trasversale di bellezza come valore universale e non solo estetico. “ Natural Muses” è il nome dell’attività che ha visto influencer, opinion leader digitali, persone comuni raccontare il loro ideale di bellezza a 360°. Natural Muses è un vero e proprio movimento di “capelli e cervelli” un modo per raccontare il valore delle donne in modo innovativo: partiamo dalle chiome per parlare di arte, letteratura, lavoro, valori, self-love e molto altro. Qualche esempio? La book-influencer Francesca Laureri ha proposto una selezione di poesie da leggere durante il tempo di posa della tinta, Martina Maccherone ha svelato come coniugare hair routine e smart working mentre Patrizia Finucci Gallo ha fatto un excursus storico sull’idea di bellezza nella moda, nell’arte e nella scrittura con una serie di interviste live a giornaliste, scrittrici ed esperte del settore. Il risultato è un’attività di influencer marketing sempre diversa e originale che riesce, in modo indiretto, a lanciare un messaggio importante: la bellezza salverà il mondo!
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