L’azienda di salumi Cesare Fiorucci S.p.A. collabora con JacLeRoi, food&wine advertising agency di Parma, per restyling del packaging della linea di prosciutti cotti banco taglio.
La mission? Creare una nuova identità di gamma facilmente riconoscibile B2B e B2C, comunicare in modo innovativo le particolarità dei singoli prodotti, sottolineando la coerenza di gamma e coprire tutto il segmento di mercato con una scelta ampia e adatta a tutte le esigenze. La gamma ha come punto in comune l’alta qualità delle materie prime, l’attenzione alla tradizione e la lista ingredienti corta.

Le quattro referenze, Sopraffino, Norcino, Fiordicotto e Vellutato, sono caratterizzate da un colore dominante, illustrazioni disegnate ad hoc e il logo di Fiorucci al centro per facilitarne la lettura anche da lontano. In alto a sinistra una targhetta “appesa” con i claim di prodotto e, appena sotto, i “senza” che caratterizzano la gamma. Lo sfondo utilizzato è una carta kraft, per ricordare gli antichi “impacchettamenti” delle norcinerie e sottolinearne la qualità.

Sopraffino, la referenza premium, ha un lettering elegante e un’illustrazione di posate antiche che raccontano la preziosità e suggeriscono un preciso consumo: il prosciutto come piatto unico, nella sua purezza.
Il packaging di Norcino, invece, è caratterizzato da una bicicletta con una cassetta di legno, per ricordare quando il prosciutto veniva consegnato dai primi garzoni. Il bordeaux richiama il colore della terra e della naturalità e, assieme all’utilizzo del legno, suggerisce un prodotto genuino e rustico.

Fiordicotto, invece, gioca su tonalità aranciate e le sue immagini sintetizzano l’occasione di consumo: attorno ad un tavolo. Sopra di esso, vi sono alcuni oggetti da cucina che invitano il consumatore a sperimentare nuove ricette.
Vellutato, infine, presenta un packaging decorato da nuvole che raccontano la morbidezza delle fette di prosciutto che sono “Vellutate” per definizione.

Il risultato è una gamma completa per ogni esigenza e fascia di prezzo con una brand identity coerente e forte.