FIORUCCI

BRAND BOOK

CLIENTE  Fiorucci / OGGETTO Branding

Un manuale-guida per tutte le attività di comunicazione
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BRAND BOOK

Uno strumento essenziale per l’azienda
Fiorucci ha incaricato JacLeRoi, l’agenzia specializzata in food and wine, per lo studio e lo sviluppo del brand book aziendale: un manuale che racchiuda mission, le regole e le indicazioni per l’utilizzo del logo Fiorucci e di tutti i suoi brand e che sia un punto di riferimento per tutte le attività di comunicazione, promozione e diffusione del marchio. Primo step della strategia, la Brand Essence: attraverso interviste qualitative one-to-one a vari attori di tutti i dipartimenti aziendali, lo studio dei trend e dei competitors e l’analisi dei dati rilevati si è arrivati ad individuare i benefit di prodotto ed emozionali che hanno portato alla stesura della Unique Selling Proposition di Fiorucci e alla creazione della sua brand pyramid.
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Dagli emotional benefits
alle regole di utilizzo del logo
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I primi capitoli del Brand Book riassumono tutto ciò che è il cuore pulsante di Fiorucci: i suoi valori storici e quelli più moderni, vision e mission, i consumatori-tipo e tutte le emozioni legate al gusto dei prodotti e all’esperienza di consumo. L’obiettivo è avere una base perfetta per le attività di marketing e per presentare in modo corretto alla forza vendita l’azienda e i suoi punti di forza. La seconda parte del documento, al contrario, è più tecnico-stilistica e presenta la visual identity di Fiorucci: dalle regole di utilizzo e posizionamento dei loghi fino alla scelta dei colori e dei font istituzionali. Il Brand Book è un documento essenziale per ogni azienda, frutto di uno studio accurato a 360° di tutte le sfaccettature del brand, da quelle più esperienziali fino a quelle più tecnico-strutturali per garantire al personale aziendale, ai fornitori e a tutti i collaboratori un punto di partenza valido per conoscere passato, presente e futuro del marchio.
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