JacLeRoi ha individuato la palette cromatica per la creazione dell’identità visiva a partire dalle tonalità del logo: il verde e il bianco della Valtellina durante le stagioni e il rosso tipico della bresaola appena affettata. Per caratterizzare ancora di più l’identità di marca e creare una simbologia riconoscibile, sono state identificata due icone minimal a forma di cerchio e triangolo che rappresentano i luoghi cardine del territorio montano come le vette e i laghi. Queste icone firmano i packaging e decorano il sito web, la carta intestata, il merchandising e tutto ciò che è comunicazione corporate.
Il processo di brand identity ha la sua consacrazione nella realizzazione del brand book, prezioso raccoglitore di tutte le linee guida del marchio e punto di partenza per qualsiasi attività di comunicazione. Questo documento è infatti lo strumento fondamentale per il mantenimento di un’immagine coordinata coerente grazie alla definizione di tutti gli elementi grafici (forme, colori, linee, font, aree di rispetto del marchio) e testuali (tone of voice, keywords). Brand book alla mano, JacLeRoi ha successivamente realizzato tutta l’immagine coordinata di Salumificio Bordoni a partire dalla realizzazione della stationery fino alle declinazioni come stand, merchandising e molto altro. Il risultato è una brand identity equilibrata e coerente che rappresenta al meglio la personalità di Bordoni.