ITALIAN WINE BRANDS

IL RESTYLING DI TERRE DEI GIGLI

CLIENTE Italian Wine Brands / OGGETTO Branding, Packaging

Toscana: una terra ricca di sapori pregiati
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VIAGGIO NEL BUON GUSTO ITALIANO

Un packaging che ricorda un biglietto da viaggio “a tasca”

Terre dei Gigli, marchio di proprietà di Giordano Vini, è una celebre azienda specializzata in olii extravergine e prodotti alimentari italiani di qualità (pasta, sughi, sott’olio etc.). Il brand affonda le proprie radici in Toscana, da dove ha inizio la sua ricerca e selezione della “qualità” tra i migliori produttori italiani. Dalla sua esigenza di esplorare le frontiere del buon cibo italiano, ha inizio la collaborazione tra lo stesso brand e JacLeRoi, l’agenzia di comunicazione specializzata in food & wine. L’agenzia è stata incaricata da Terre dei Gigli di modernizzare il marchio attraverso una campagna re-branding a 360°, creando una nuova brand identity un nuovo logo, un nuovo pay-off e un restyling di tutta la gamma di prodotti e strumenti di comunicazione. Partendo da un’analisi dedicata alla Brand Essence, si è arrivati a identificare l’intera immagine del brand sotto il nuovo pay-off “Viaggio nel buon gusto italiano”: una ricerca dei veri sapori italiani attraverso la scoperta dei luoghi e delle persone che da sempre donano gusto e benessere alle nostre tavole. La definizione del pay-off e dell’identità del marchio ha portato ad una nuova proposta di logo, rappresentata graficamente nel concetto di sticker tipico dei vecchi bagagli da viaggio.
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Un’immagine distintiva e ben riconoscibile sullo scaffale
per l’intera linea di prodotti, che segue il concetto di “family feeling
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Il tratto circolare, caratteristico del nuovo logo, simboleggia la ciclicità del viaggio, proprio come la continua esplorazione e selezione dei prodotti migliori. Aver stabilito un’identità forte e distintiva, ha portato l’agenzia a definire un nuovo layout per la campagna re-branding dell’intera gamma di prodotti: una variegata selezione di 60 articoli alimentari d’eccellenza Made in Italy. Per dare un’immagine distintiva e ben riconoscibile su scaffale all’intera linea, è stata sviluppata una grafica fortemente legata al concetto di “family feeling”. Il biglietto rappresenta la chiave con la quale poter raggiungere e scoprire il sapore autentico di ogni prodotto. Ciascuna label, infatti, oltre a mostrare le diverse caratteristiche, suggerisce l’occasione di consumo e gli abbinamenti più adatti per assaporare tutte le qualità di prodotto, certificate metaforicamente dal “timbro di viaggio” rappresentato dallo stesso logo di Terre dei Gigli.
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