FIORUCCI

PACKAGING DESIGN PER NATURISSIMO DI FIORUCCI

CLIENTE  Fiorucci / OGGETTO Packaging, Branding

JacLeRoi è stata chiamata per realizzare il nuovo packaging design di Naturissimo, per Casa Fiorucci. Prosciutto cotto di Alta Qualità, antibiotic free e con solo conservanti e antiossidanti di origine vegetale, Naturissimo è la linea pensata per chi ricerca prodotti naturali a banco taglio.La richiesta di Fiorucci era quella di realizzare un packaging che fosse in grado di affermare l’immagine del brand sul segmento premium, di evidenziare i plus di prodotto in modo chiaro e di creare uno storytelling distintivo rispetto ai competitors. Il leitmotiv? La naturalità. La scelta cromatica ricade sul verde e sul marrone, che richiamano l’antica dimora Fiorucci. Le illustrazioni donano eleganza al pack e lo differenziano dai competitors. Nella parte alta, è raffigurato un percorso con una staccionata, che indica il sentiero verso l’abitazione del prosciutto cotto Alta Qualità. Al centro, sono indicati in maniera chiara e ben visibile i plus di prodotto. Anche nel logo è stato utilizzato uno stile vintage che rimanda al concetto di rusticità e genuinità. Il colore verde è stato scelto per dare continuità con il passato e rafforzare l’identità di marca, ma al tempo stesso per donare al brand un’immagine contemporanea. Il risultato è una celebrazione di quel luogo che da sempre si contraddistingue per genuinità, sicurezza e passione, oltre che per prodotti dal gusto sano e inimitabile: Casa Fiorucci.
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Un packaging d’impatto, riconoscibile da lontano
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