SALUMIFICIO SAN MICHELE

“DIETRO OGNI STORIA VERA”, IL NUOVO CONCEPT CREATIVO PER SALUMIFICIO SAN MICHELE

CLIENTE  Salumificio San Michele / OGGETTO Branding, Digital, Advertising

JacLeRoi, l’agenzia di Parma specializzata in food and wine, è stata incaricata da Salumificio San Michele di sviluppare una nuova strategia di comunicazione a 360 gradi, che preveda le attività di rebranding, ufficio stampa, advertising, content management, social media e PR. Salumificio San Michele è un’azienda che ha tanto da raccontare. Una storia alle spalle, l’italian style che tutto il mondo invidia, l’ampia selezione prodotti e un’attenzione particolare alla scelta delle carni e della loro lavorazione. La sua natura è quella di un brand caldo e di famiglia e il consumo di salumi suscita immediatamente quell’atmosfera leggera e accogliente che si crea attorno ad un tavolo con le persone amate. Nasce così il concept “Dietro ogni storia vera”: uno storytelling che punta sul racconto di tutto ciò che succede attorno al prodotto. Storie, momenti ed emozioni attorno ai salumi San Michele, testimoni silenziosi ma saporiti di attimi di vita, perché attorno ad un tavolo accadono tantissime cose. Il claim di campagna diventa così un inno alla semplicità dei momenti di condivisione tra le persone e i prodotti di San Michele, tra uomo e cibo. L’obiettivo del creative concept “Dietro ogni storia vera” è quello di alzare il percepito del brand, di aumentarne la sua awareness e avvicinarlo al consumatore con temi più “human” e contemporanei, in linea con i trend di mercato attuali e futuri.
Salumificio San Michele diventa testimone di un’ autenticità tutta italiana, quella dei momenti di quotidiana felicità

Un fil rouge tra uomo e cibo, tra salumi e racconti di vita

Evolversi senza snaturarsi, seguendo i cambi di stile di vita del consumatore
Evolversi senza snaturarsi. Seguire il consumatore che cambia il suo stile di vita ma non dimenticare mai le proprie radici. Il key visual della campagna è rappresentato da un quadrato nero che racchiude e abbraccia il claim e il logo e viene oltrepassato da un filo rosso delicato e intrecciato. Questo “fil rouge” diventa così il simbolo di unione e convivialità: attorno a un tavolo con un tagliere di salumi, diventiamo tutti una cosa sola. Siamo tutti legati nella condivisione di un momento dove Salumificio San Michele diventa testimone di un’autenticità tutta italiana, quella dei momenti di quotidiana felicità. Il claim “dietro ogni storia vera” viene perfettamente valorizzato dalla comunicazione social (Instagram) grazie all’utilizzo degli slider nei post. La meccanica che l’utente è portato a compiere è proprio quella di sfogliare il post come se fosse la pagina di un libro, di scoprire qualcosa in più toccando con mano, anzi… con dito! Le “storie vere” di cui è testimone San Michele vengono narrate con un metodo teasing: un titolo accattivante che catturi l’attenzione e una storia che nasce e si conclude solo grazie al tocco umano dell’utente che esplora e va in profondità cercando il finale di quella storia che ha, come happy ending, i prodotti San Michele. Il mood del piano editoriale è coerente con il key visual. In esso viene alternato il racconto dell’azienda con immagini black and white, le storie vere e fotografie appetitose che raccontano di occasioni d’uso, ricette e collaborazioni con influencer. Il risultato è una concept creativo d’impatto , con una forte personalità stilistica ed immediata riconoscibilità.
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